McDonald’s registra recuperação nas vendas nos EUA impulsionada por promoções e novos produtos
Resultados acima do esperado impulsionam ações
O McDonald’s divulgou nesta quarta-feira (6) seus resultados financeiros do segundo trimestre, superando as expectativas do mercado. O desempenho positivo foi atribuído a promoções estratégicas, novos itens no cardápio e ações de marketing que reforçaram o valor percebido da marca, especialmente nos Estados Unidos. Após o anúncio, as ações da companhia subiram 2,9% no pré-mercado, sendo cotadas a US$ 307,45.
Segundo levantamento da LSEG, os lucros ajustados por ação ficaram em US$ 3,19, acima dos US$ 3,15 esperados pelos analistas. A receita também superou as estimativas, alcançando US$ 6,84 bilhões contra os US$ 6,7 bilhões previstos.
Desempenho global e crescimento nas vendas mesmas lojas
O lucro líquido da rede no trimestre foi de US$ 2,25 bilhões, ou US$ 3,14 por ação, um avanço em relação aos US$ 2,02 bilhões (US$ 2,80 por ação) registrados no mesmo período do ano anterior. Excluindo encargos com reestruturação e outros ajustes, o lucro por ação sobe para os US$ 3,19.
As vendas globais cresceram 5%, totalizando US$ 6,84 bilhões. O CEO Chris Kempczinski destacou o impacto positivo das ações promocionais, da percepção de valor e dos lançamentos no cardápio — como os McCrispy Chicken Strips — que contribuíram para um aumento de 6% nas vendas do sistema no trimestre.
As vendas em mesmas lojas, indicador que mede o desempenho de restaurantes abertos há pelo menos um ano, cresceram 3,8% globalmente — o maior salto em quase dois anos.
Recuperação nos Estados Unidos e impulso internacional
Nos EUA, as vendas em mesmas lojas subiram 2,5%, revertendo dois trimestres consecutivos de queda. No trimestre anterior, a rede havia relatado uma redução na frequência de consumidores de baixa e média renda, pressionando as vendas. A melhora recente pode estar ligada a campanhas como a refeição temática do filme “Minecraft” e o lançamento dos McCrispy Chicken Strips.
Em mercados internacionais, o desempenho foi ainda mais forte. A divisão de mercados licenciados em desenvolvimento, que inclui países como Japão e China, teve crescimento de 5,6% nas vendas em mesmas lojas. Já nos mercados operados diretamente pela empresa, como Reino Unido, Austrália e Canadá, o crescimento foi de 4%.
Desafios anteriores e estratégias para retomar o crescimento
Há três meses, no primeiro trimestre de 2025, o McDonald’s havia registrado queda de 3% na receita, frustrando as expectativas dos analistas. As vendas comparáveis globais caíram 1%, com queda de 3,6% nos EUA, apesar do crescimento de 3,5% nos franqueados internacionais, puxado pelo bom desempenho no Oriente Médio e Japão.
A empresa, assim como outras redes de fast-food, havia promovido aumentos de preços agressivos no período pós-pandemia, o que afastou consumidores mais sensíveis ao orçamento. De acordo com a Placer.ai, as visitas aos restaurantes da rede caíram 2,6% no primeiro trimestre, acima da média de queda de 1,4% do setor de varejo e alimentação.
Novas ações e perspectiva para o segundo semestre
Para atrair o público de volta, o McDonald’s tem lançado novos produtos como os McCrispy Strips e os Snack Wraps, além de promoções como o “Meal Deal” de US$ 5 e a oferta “Leve 1 e pague US$ 1 pelo segundo”.
A rede também pretende ampliar o horário de funcionamento da maioria das unidades nos EUA para o período noturno e continuar sua expansão global com um ritmo de crescimento entre 4% e 5% ao ano, o que deve contribuir para o aumento nas vendas.
A retomada do crescimento nas vendas mesmas lojas no quarto trimestre de 2024 sinalizou uma possível recuperação, mas os resultados fracos do primeiro trimestre de 2025 levantaram dúvidas sobre a sustentabilidade desse impulso. Agora, com os números positivos do segundo trimestre, investidores voltam a ter esperança.
Segundo dados da FactSet, o preço-alvo médio das ações do McDonald’s é de US$ 328, o que representa um potencial de valorização de cerca de 5% em relação ao valor atual. Analistas seguem atentos ao desempenho das novas ofertas e às estratégias de marketing, que podem colocar novamente a gigante do hambúrguer em uma trajetória consistente de crescimento.
